Henri Lloyd: ancienne marque, tout neuf

Gamme Henri-Lloyd Fremantle – photo © Henri-Lloyd

Henri Lloyd est l'une des rares marques du patrimoine britannique. Grâce à une innovation constante, la marque est devenue célèbre en fournissant des vêtements de protection aux premiers pionniers de la circumnavigation mondiale. Tout de suite, Henri Lloyd traverse une autre phase révolutionnaire de son incroyable histoire :

Henri Lloyd est en train de repositionner la marque pour l’avenir. Il existe un certain nombre de principes clés qui Henri Lloyd y croit fermement et suivra afin de positionner le concept de marque pour qu'il connaisse un grand succès dans le cadre du commerce de détail contemporain, tout en respectant les réalisations du passé.

Dans le cadre du développement de la marque, un nouveau logo épuré sera introduit qui symbolise un retour à l'héritage de la marque, tout en représentant également un nouveau départ pour le voyage à venir.

Gamme Henri-Lloyd Fremantle – photo © Henri-Lloyd

Le président et actionnaire de contrôle Hans Eckerström explique :

« Premièrement, nous avons examiné en profondeur et avec respect l'histoire de notre marque, l'objectif a été de renouer avec notre héritage et de nous concentrer sur nos efforts pour produire le meilleur équipement de voile au monde.

« Nous pensons surtout qu’il existe une opportunité significative pour la marque de prospérer sur un marché plus large grâce au développement de notre gamme de vêtements. Afin de réaliser notre plein potentiel, nous devons à nouveau positionner le Henri Lloyd nom comme étant très exclusif et nous serons toujours très sélectifs quant à l'endroit où le produit peut être acheté et aux marques avec lesquelles il se trouve.

« Nous reconnaissons pleinement que le paysage du commerce de détail a changé et continuera de changer. Nous veillerons donc à ce que Henri Lloyd est visible là où se trouvent nos clients, à la fois numériquement et physiquement.

Gamme Henri-Lloyd Fremantle – photo © Henri-Lloyd

Le PDG Magnus Liljeblad poursuit :

« Nous sommes fiers de dire que nous serons une première entreprise numérique. De même, nous croyons passionnément à l'établissement de relations étroites avec des détaillants sélectionnés afin que nous puissions construire ensemble des affaires mutuellement profitables. Notre nouvelle plate-forme technologique nous permettra également de collaborer de manière unique et révolutionnaire avec nos partenaires commerciaux.

« Afin que nous puissions positionner Henri Lloyd exclusivement, nous ne rivaliserons pas sur le prix comme principal argument de vente et, en tant que tels, nos canaux de distribution et nos prix le refléteront. Concrètement, cela signifie que nous estimons que nous traiterons avec 80 % de détaillants en moins que par le passé, ce qui nous permettra de nous concentrer à 100 % sur des relations clés sélectionnées, qui, selon nous, seront essentielles au succès.

« C'est sans aucun doute une période passionnante pour toutes les personnes concernées par la marque et il est important que nous allions de l'avant en nous assurant que nous sommes fidèles à nos valeurs. Henri Lloyd a toujours eu une conscience et nous continuerons à bâtir sur cette base. Nous nous engageons à ce que tout en grandissant, nous nous efforcions d'atteindre la durabilité et de nous engager pour un monde meilleur. C’est un thème sur lequel nous allons nous appuyer et dont nous parlerons davantage à l’avenir.

Cette histoire est de Sail-World.com

Les commentaires sont fermés.