Henri Lloyd relance la marque

Henri Lloyd, une marque britannique spécialisée dans les vêtements de voile, a relancé sa boutique en ligne après avoir surmonté des difficultés financières. L'investisseur suédois Aligro Group avait acquis la marque en mars 2018, avant de déposer une demande d'administration en juin 2018.

Aligro Group a maintenant dévoilé l'entreprise avec une nouvelle stratégie, un nouveau design et une nouvelle orientation numérique où le commerce électronique joue un rôle central.

Henri Lloyd est désormais une première marque numérique. L'entreprise gère toujours ses magasins phares au Royaume-Uni, mais 80 pour cent du secteur de vente au détail physique a été supprimé. Le propriétaire suédois a également transféré le siège social de la marque de Manchester à Göteborg, en Suède.

La marque souhaite désormais renforcer ses propres canaux numériques en lançant son propre magasin phare en ligne, construit avec le logiciel de commerce électronique suédois Centra.

"Nous avons vu une grande opportunité d'amélioration car la marque était en retard dans sa numérisation", a déclaré le PDG Magnus Liljeblad. « Le logo a été repensé, mais surtout, nous avons transformé l'entreprise pour devenir un acteur numérique fort qui fera Henri Lloyd accessible aux clients du monde entier via notre propre boutique phare en ligne.

Les propriétaires veulent se repositionner Henri Lloyd en tant que marque premium. Ainsi, outre ses propres magasins phares, la marque sera toujours disponible dans les magasins physiques, mais uniquement auprès de quelques détaillants triés sur le volet. Et les ventes vers ces canaux seront contrôlées via un showroom numérique, qui donne Henri Lloyd contrôle total sur la distribution, à la fois dans leurs canaux directs aux consommateurs et entre entreprises et fournisseurs.

« Nous voyons toujours une grande valeur à être présent dans le commerce de détail physique », a expliqué Liljeblad. « Mais nous devons être beaucoup plus sélectifs quant à l'endroit où nous sommes affichés pour maintenir les qualités et les valeurs d'une marque haut de gamme. Notre nouvelle stratégie se concentre uniquement sur cela : l'accessibilité physique via des détaillants stratégiques et l'accessibilité mondiale via notre magasin phare en ligne. »

La source: Nouvelles sur le commerce électronique

Une réponse à "Henri Lloyd relance la marque »

  1. N dit:

    Pourquoi les entreprises qui produisent des vêtements de voile ne considèrent-elles pas les hommes et les femmes de plus grande taille !