Les marques de vêtements marins prédisent de nouvelles tendances pour 2025
Vêtements d'équipe de marque Zhik
Bien qu'il existe de nombreuses entreprises fabriquant des vêtements pour toutes sortes de sports nautiques, Marine Industry News s'est entretenu avec quatre personnes sur les tendances qu'elles s'attendent à voir en 2025. Celles-ci vont de l'augmentation des achats en personne dans les magasins de bricolage et les revendeurs, aux vêtements imperméables sans produits chimiques, aux changements impulsés par les consommateurs et à l'adoption de l'inclusivité à l'échelle de l'industrie.
Le processus d'achat des consommateurs va changer en 2025
Cette année, Typhoon Le directeur général d'International, Kevin Coulthard, s'attend à voir des changements fondamentaux de la part des consommateurs au cours du processus d'achat.
« Le parcours d'une marque vers le marché devrait fondamentalement évoluer d'ici 2025. Au cours de la dernière décennie, la tendance s'est concentrée sur les ventes en ligne, mais cela a été préjudiciable aux magasins de vente au détail et, par conséquent, aux magasins traditionnels d'accastillage et de sports nautiques.
« Lorsqu'ils achètent des articles de grande valeur tels que des combinaisons cirées, des combinaisons étanches ou des produits sur mesure tels que des combinaisons de plongée, de nombreux consommateurs préfèrent encore pouvoir parcourir les magasins. Cela leur permet de comparer les marques et les styles tout en s'assurant de la meilleure coupe, de la meilleure fonctionnalité et de la meilleure qualité. Alors que la crise du coût de la vie persiste et que les « frais de retour des articles consignés » deviennent de plus en plus courants, les consommateurs privilégient les achats réfléchis et bien étudiés, en particulier pour les vêtements de mer haut de gamme. »
Coulthard dit à Typhoon, la principale voie de commercialisation passe par son réseau de revendeurs. En tant que marque, elle s'engage à soutenir ses revendeurs par des formations, une assistance en magasin et des supports de vente attrayants. Il estime que cet investissement renforce non seulement les partenariats de l'entreprise, mais améliore également l'expérience d'achat des consommateurs.
« En outre, la durabilité continue d’être un moteur lors du processus d’achat, les consommateurs étant consciencieux lors du choix des produits. Typhoon« L'engagement EarthZero1 de s'inscrit dans le cadre de notre volonté d'opérer d'une manière qui minimise l'impact sur l'environnement et évolue vers le zéro déchet », conclut Coulthard.
Des vêtements mieux ajustés pour hommes/femmes pour rattraper les autres sports
Knut Frostad, président exécutif, a déclaré que cette année marque le début de la fabrication de vêtements imperméables sans produits chimiques, Henri-Lloyd étant à l'origine de la transition vers une solution sans produits chimiques pour l'imperméabilisation. Cela précède la législation à venir qui, dans deux ans, verra l'Europe interdire l'utilisation du fluor, un perfluorocarbure (PFC) utilisé par les fabricants de vêtements pour rendre les tissus imperméables.
La durabilité reste donc une tendance clé pour 2025. « En plus de nos compositions de matériaux, notamment des tissus recyclés, nous essayons également d’être plus durables en veillant à ce que nos produits durent et soient utilisés le plus longtemps possible. Nous proposons des services de réparation qui améliorent également le cycle de vie des produits, disponibles dans toute l’Europe. »
Frostad (sur la photo) est également ravi de constater les progrès réalisés en matière de coupe. « Si vous regardez l’évolution des équipements de voile, elle est très stagnante, comparée à d’autres sports comme le yoga, le cyclisme et la course à pied », dit-il.
« Les vêtements de voile étaient très rigides et ne bougeaient pas vraiment. Nous avons résolu ce problème à l'époque en les faisant simplement plus grands, et les femmes devaient porter des pantalons trop grands, ce qui était loin d'être idéal. C'était la seule façon de les rendre flexibles. »
Il estime que la dernière gamme Dynamic d'Henri-Lloyd est révolutionnaire. L'entreprise a développé un tissu extensible dans les 4 sens, entièrement imperméable et respirant. De plus, ajoute-t-il, il est associé à une conception et une ergonomie bien pensées pour garantir qu'il est ajusté, confortable, léger, flexible et extrêmement résistant, ce qui signifie que les gens n'ont plus à faire de compromis en achetant des vêtements mal ajustés ou inadéquats.
Les changements induits par le consommateur vont devenir la norme pour les vêtements de sports nautiques
Zhik envisage un avenir où les pratiques durables ne sont plus un choix, mais une norme. Selon lui, l'industrie maritime doit s'aligner sur des objectifs environnementaux plus larges tout en restant à la pointe de l'innovation.
Pour y parvenir, l'entreprise australienne s'est employée à développer des alternatives au néoprène. Alors que les marques de sports de plein air repoussent les limites des technologies durables, Zhik affirme qu'elles remettent en question les pratiques obsolètes et mènent le changement.
« Parfois, être durable coûte un peu plus cher et est plus difficile à réaliser, mais nous verrons de nouvelles lois européennes bouleverser l'industrie », explique Drue Kerr, responsable du design (photo). L'entreprise estime que ses partenariats avec d'autres entreprises, comme eVent, illustrent sa volonté de trouver des solutions innovantes et respectueuses de l'environnement, notamment dans le domaine de la technologie des membranes.
En 2025, Zhik affirme qu'il continuera à être le leader dans le domaine des vêtements de sports nautiques en donnant la priorité aux produits pour femmes, affirmant que l'inclusivité n'est pas seulement une tendance mais un engagement. Elle se concentre depuis longtemps sur l'amélioration de l'ajustement et de la taille, garantissant que ses produits sont conçus pour offrir confort et performance à une large gamme de morphologies.. Zhik affirme que de nombreux concurrents commencent tout juste à rattraper les standards qu'il a établis.
Son approche reflète une évolution des consommateurs vers des vêtements qui non seulement s'ajustent mieux, mais qui sont également plus performants. L'innovation en matière de tailles étant fermement établie, l'accent est désormais mis sur l'utilisation des matériaux (comme ci-dessus), ouvrant la voie à des progrès encore plus importants en matière de design et de fonctionnalité.
L'inclusivité adoptée dans l'ensemble de l'industrie comme tendance actuelle des vêtements marins
« L'inclusion a toujours été un élément important de ce que nous faisons chez Rooster, c'est donc passionnant de voir qu'elle devient un objectif clé pour 2025 dans l'ensemble du secteur », déclare Kate Morrison, responsable du marketing et du développement de produits chez Rooster (photographiée avec un fournisseur). « Mais pour nous, ce n'est pas une nouvelle direction, c'est quelque chose vers laquelle nous travaillons depuis des années.
« Notre objectif a toujours été de concevoir des équipements qui conviennent aux personnes réelles et ordinaires – hommes, femmes et enfants – plutôt que de nous fier à des modèles idéalisés ou à des guides de tailles génériques. Nous nous engageons à proposer une large gamme de formes et de tailles afin que le plus grand nombre possible de personnes puissent se sentir en confiance et à l'aise dans nos vêtements. Même si nous savons que nous ne pouvons pas être parfaits, nous faisons de notre mieux pour aligner les tailles sur l'ensemble de notre gamme et sur les normes du secteur, afin que les clients puissent être sûrs que leur taille habituelle – qu'il s'agisse d'une taille L pour homme, d'une taille 14 pour femme ou d'une taille enfant – conviendra à tous nos modèles. »
Lecture Rooster propose de nombreux articles en vente, notamment des pulls techniques à capuche.
