Cannes 2022 : le Groupe Beneteau privilégie la "valeur plutôt que le volume"

A la veille du coup d'envoi du 44e Cannes Yachting Festival (5 septembre), le Groupe Beneteau a accueilli plus de 200 invités sur la Croisette à Cannes, pour annoncer sa vision d'entreprise, ses nouvelles ambitions et projets et les dernières innovations produits de ses marques lors de la première presse du festival conférence.

Le PDG de la division Boat, Gianguido Girotti, a présenté la feuille de route du groupe pour le développement, qui suit quatre piliers principaux sous le slogan marketing "Bringing dreams to water".

Girotti a révélé que la stratégie verra toutes les marques ajuster leur image de marque, passant d'une stratégie « axée sur le volume » à une stratégie « axée sur la valeur ».

Le groupe a présenté ses plans pour un virage vers la numérisation. "À Groupe Beneteau nous croyons fermement que la numérisation nous aidera à créer un lien spécial et unique entre nos bateaux, nos clients, nos concessionnaires et nos marques », déclare Clément Douet, vice-président pour les affaires numériques.

L'année dernière, le Groupe Beneteau a présenté l'application Seanapps, qui se connecte à un bateau en temps réel pour fournir des données. Aujourd'hui, 2,000 2023 bateaux sont équipés et naviguent dans le monde, et d'ici septembre XNUMX, chaque bateau sortant des usines du groupe dans le monde sera également équipé de l'application. De plus, il sera également disponible pour tous les bateaux existants entretenus dans le réseau de concessionnaires du Groupe.

Douet affirme que le processus de numérisation du Groupe Beneteau continuera d'améliorer la capacité à fournir de nouveaux services plus rapidement et plus précisément. « Chez Groupe Beneteau, la digitalisation n'est pas qu'un département pour faire bonne figure et parler à la nouvelle génération. La digitalisation transparaît dans chaque entité pour s'aligner sur un objectif : offrir une expérience unique à 360 degrés en ligne et hors ligne à chacun de nos clients.

Groupe multi-spécialiste qui produit à la fois des bateaux à moteur et des voiliers, de 5.5 m à 24 m, le Groupe Beneteau continue de se concentrer sur quatre domaines : le dayboating, l'immobilier sur l'eau, le monocoque et le multicoque.

Chacun d'entre eux a un objectif spécifique, qui s'inscrit dans le plan stratégique qui consiste à aligner l'exercice de branding, l'empreinte industrielle internationale et le développement de chaque modèle.

Concernant l'offre de bateaux à moteur du Groupe Beneteau, Erik Stromberg, vice-président du développement des yachts à moteur et à moteur, a déclaré : "Nous avons lancé 15 nouveaux modèles sur le segment du dayboating à travers quatre marques."

Il met en avant le nouveau Jeanneau Cap Camarat 10.5 CC et l'extension de la gamme Merry Fisher avec le Jeanneau Merry Fisher 1295 et le Jeanneau DB/43.

"Cela représente un lancement audacieux, non seulement d'un dayboat de luxe, mais d'une toute nouvelle gamme et d'un départ clair vers un nouveau segment de marché", a-t-il déclaré au public. Il a également attiré l'attention sur deux lancements des marques américaines du groupe : le Four Winns TH36 et le Wellcraft 355.

Un autre lancement important est le X60, lancé pour compléter le X70. Stromberg a également mis en lumière le virage de la marque vers le segment des multicoques avec le nouveau M48. 

Ensuite, Damien Jacob, vice-président du développement voiliers, a présenté l'Excess 14 qui, selon lui, vise à offrir l'émotion de naviguer en monocoque à bord d'un multicoque, et le Lagoon 51 qui embarque des matériaux plus durables comme les fibres naturelles dans le composé.

« Le segment des multicoques est très dynamique et la récente crise mondiale a poussé encore plus de monde dans cette direction. Les multicoques incarnent l'aspiration de nombreux marins à plus de liberté sur l'eau. Lagoon et Excess visent à répondre aux différents usages des multicoques », explique Jacob.

Concernant les monocoques, Groupe Beneteau a présenté les nouveaux Jeanneau Yachts 55 et Beneteau Oceanis Yacht 60. Jacob a également rappelé que Beneteau's First fête cette année ses 45 ans, marqués par le lancement du nouveau Beneteau First 44.

En matière de navigation durable, le Groupe Beneteau affirme relever ce «défi clé» en examinant le développement des produits et les processus de fabrication.

« Du côté du développement de produits, nous nous concentrons actuellement sur la réduction de l'impact environnemental dans deux domaines clés : les matériaux composites et les systèmes de propulsion », déclare Gianguido Girotti, PDG de la division bateaux.

Le Groupe Beneteau a mis en place une équipe projet spéciale pour la première coque du Beneteau First 44, en collaboration avec le résinier français Arkema, pour construire un prototype en résine 100% recyclable..  Cette expertise des matériaux composites servira également à construire deux prototypes de voilier de course Mini 6.5 utilisant ces mêmes matériaux pour le projet The Arch.

Ces versions du Beneteau First 44 et de l'Arch Mini 6.5 seront présentées au public lors des salons nautiques d'hiver.

Outre les matériaux composites, le groupe a révélé une nouvelle transition vers des systèmes de propulsion à émissions réduites ou sans émissions. Le Groupe Beneteau sera partenaire de : Vision Marine Technologies sur le segment du dayboating ; Torqeedo pour les segments de l'Immobilier sur l'Eau, des monocoques et des multicoques ; Volvo Penta avec un projet de moteur hybride.

Girotti continue de se concentrer sur les opérations et les processus de fabrication en déclarant : « Nous avons décidé de changer la façon dont nous produisons nos petites pièces composites et nous avons introduit une nouvelle résine biosourcée et une fibre naturelle pour remplacer la classique. Nous avons également décidé d'examiner la consommation d'énergie de nos usines. Nous avons décidé de collaborer avec un acteur local, Vendée Energie, pour installer quatre hectares d'ombrière photovoltaïque sur l'ensemble des parkings de nos sites de production.

Bruno Thivoyon, PDG du Groupe Beneteau, a conclu la conférence de presse en revenant sur les messages clés et la roadmap produit de l'entreprise. Il a souligné comment les nouveaux modèles intégreront des innovations technologiques et durables pour soutenir le passage de l'entreprise à une approche toujours plus axée sur la valeur.