Changement de nom controversé pour Dean et Reddyhoff et Quay Marinas

L'un des secrets les moins bien gardés de l'industrie maritime a probablement été le nouveau nom qui ornera les sites de Dean, Reddyhoff et Quay Marinas à partir d'avril 2020. Mais, au cas où vous ne l'auriez pas entendu, c'est boatfolk.

Selon Dominic Zammit, le nouveau responsable marketing de Dean et Reddyhoff depuis octobre 2019, « Le nom a dû être changé suite à la fusion. Cela fait partie du repositionnement de l'entreprise. Nous plaçons les clients et les personnes au cœur de ce que nous faisons – nous sommes une entreprise axée sur les objectifs. Nous ne nous concentrons pas tant sur les infrastructures que sur les expériences. C'est très axé sur l'expérience, l'économie et le plaisir à flot.

Zammit rejoint l'équipe après avoir travaillé dans une agence de création basée à Londres, travaillant plus récemment pour le Conran Design Group. Ses clients précédents incluent Coca-Cola et Glencore, et il est le premier à admettre qu'il n'a aucune expérience dans l'industrie maritime. Cela, dit-il, était l'intention complète de sa nomination « exactement le but, d'apporter une nouvelle approche ».

« C'est l'occasion de faire quelque chose d'audacieux et de signaler un changement dans l'industrie », déclare Zammit. « Le changement de nom n'est pas un éclair dans le plan. Nous avons reçu les commentaires des clients et effectué des études de marché. Le nom est dérivé de notre objectif et de nos valeurs, il n'est pas modifié pour le plaisir.

"En fin de compte, deux entreprises se sont réunies et il ne me semblait pas juste d'aller avec un nom ou un autre."

En tant qu'autoproclamé « pas encore plaisancier » et faisant partie de « la génération future », Zammit tient à souligner que ses clients «  plaisanciers existants, génération actuelle » ont été généralement positifs, bien qu'il y ait eu « une combinaison de commentaires, mais nous savions qu'il y en aurait quand nous l'avons fait ».

Un locataire de la marina, qui a demandé à ne pas être nommé, fait partie de la « combinaison » de commentaires.

"Dean et Reddyhoff est un acteur majeur dans cette industrie", a déclaré le locataire. « J'ai toujours été fier de m'impliquer avec eux. C'est vraiment décevant, c'est un nom tellement indigne pour la marque.

« Les yachts connaissent Dean et Reddyhoff – ils devraient rester proches de ce qu'ils représentent. Boatfolk a l'air Micky Mouse et enfantin. Ce n'est pas professionnel.

Zammit dit que le changement de nom fait partie d'une stratégie plus large visant à positionner le groupe pour la prochaine génération de plaisanciers, car, dit-il, l'industrie n'est pas bien préparée pour cela. De plus, il positionnera boatfolk comme « le seul groupe de marinas véritablement national », avec des sites en Irlande du Nord, en Angleterre, au Pays de Galles et en Écosse.

Le site Web de Quay Marinas accueille favorablement le changement de nom.

«Nous avons toujours essayé d'être un peu différents et n'avons jamais sous-estimé l'importance de nos employés et de nos clients pour rendre chaque expérience inoubliable dans nos marinas», dit-il. « Nous vous mettons sans vergogne au cœur de ce que nous faisons, célébrant la gamme de personnages uniques qui composent notre communauté de plaisanciers. Des marins de course, des croiseurs à moteur et des paddleboarders, aux pêcheurs, plongeurs, ingénieurs et voiliers, ce sont nos détenteurs de couchettes et nos visiteurs qui rendent nos marinas formidables.

Mais, les grondements continuent.

«Je pensais que le changement de nom était une blague», explique un autre locataire, qui ne veut pas non plus être nommé. «Je l'ai vraiment fait. Ça n'a aucun sens, c'est du folkboat à l'envers. Cela semble démodé.

Pourtant, un porteur de couchette sent : « c'est sympa, c'est communautaire. C'est hippie et pour les plus jeunes.

Zammit dit que le lancement officiel de l'ensemble du nouveau package aura lieu début avril. MIN attend avec impatience la révélation complète, au lieu du teaser, et de comprendre comment le changement de nom en boatfolk s'inscrit dans le plan plus vaste de préparation de l'industrie pour l'avenir.

Accueillez-le tièdement, ou détestez-le, il fait certainement parler les gens. Qu'est-ce que tu penses?