Sunseeker remporte le prix du marketing innovant

La campagne « Sunseeker Famous Five », développée par le service marketing interne de Sunseeker International, a remporté le prix de la « Meilleure utilisation de l'innovation dans l'engagement client » au concours Engage Prix 2022. 

Le Récompenses d'engagement est un prix d'engagement des clients et des employés basé au Royaume-Uni, célébrant l'excellence dans divers secteurs. Le constructeur de bateaux britannique a affronté certaines des plus grandes marques du Royaume-Uni, notamment Boots, Orange, Coutts et Trailfinders, parmi les dix nominés présélectionnés.

Bryan Jones, responsable marketing chez Sunseeker International, déclare : « Nous sommes extrêmement fiers de remporter ce prestigieux prix de marketing. L'équipe a travaillé très dur pour développer des campagnes engageantes centrées sur le client qui stimulent les ventes et offrent une réelle valeur à nos clients.

"Le lancement de 'Sunseeker Famous Five' restera à jamais emblématique pour notre entreprise, non seulement parce que nous avons changé notre approche de la puissance du numérique, mais aussi comment nous pourrions ensuite convertir l'intérêt ultérieur via l'expérience client vitrine dédiée. Cela a changé la donne. Nous sommes incroyablement fiers de ce que nous avons accompli et de ce qui est à venir pour notre marque.

Les 22 juges indépendants ont convenu à l'unanimité, déclarant : "Une grande innovation pour passer d'une expérience non numérique à une expérience incroyablement attrayante et d'une qualité que vous attendez d'un produit d'une telle valeur. Un produit extraordinaire qui a remarquablement réussi à atteindre ses objectifs dans les moments les plus difficiles, mais qui fait des problèmes une vertu et produit une gamme sensationnelle de bateaux qui capturent vivement l'imagination sans avoir à occuper le siège du capitaine. Une belle initiative d'une petite équipe marketing.

Avec l'avènement de la pandémie de Covid-19, l'entreprise a perdu sa plateforme de vente du jour au lendemain, tous les salons et événements nautiques internationaux étant annulés. Ce fut un énorme défi pour l'entreprise au cours d'une année où elle devait lancer cinq nouveaux yachts, dont le prix allait d'environ 1 à 6.5 millions de livres sterling.

Pour relever ces défis, et dans une toute nouvelle démarche pour l'entreprise, Sunseeker International lancé le 'Sunseeker Célèbre Cinq' lors d'un événement diffusé en direct sur la chaîne YouTube et la page Facebook de Sunseeker le 14 mai 2021, aux médias du monde entier, à ses revendeurs agréés et à ses clients. L'équipe a également soutenu une « Vitrine Sunseeker » de luxe dédiée pour inviter les clients à voir personnellement ses yachts et à profiter de l'expérience de vente ultime au siège de la société à Poole.

L'équipe a collaboré avec l'acteur Hugh Bonneville pour ancrer la campagne et générer un intérêt supplémentaire.

L'équipe marketing de Sunseeker s'efforce d'innover et de développer les opportunités de vente au nom de ses quelque 100 revendeurs agréés dans le monde, dans plus de 60 pays. La plupart des ventes de la marque ont lieu lors de salons nautiques et d'événements mondiaux où les clients sont invités à découvrir et à acheter les yachts dans un cadre VIP.

Regardez la vidéo de la campagne "Sunseeker Famous Five" ci-dessous :