Henri Lloyd Des performances à revenir en 2019

Henri Lloyd se lève. Cet été, on a appris que la société suédoise Aligro Group avait acquis le Henri Lloyd marque. Depuis début juillet, un nouveau siège social de la marque a été discrètement établi à Göteborg, en Suède. Après une période de silence sur le marché pendant laquelle la nouvelle organisation a travaillé à plein régime, une toute nouvelle gamme Performance sera lancée au printemps 2019.

En plus de l'équipe suédoise, une équipe britannique de base a été retenue et est dirigée par le directeur national Graham Allen, et d'autres recrues clés seront annoncées dans un proche avenir.

« Le passage d'un peu plus de 60 personnes à quatre personnes avec tout ce que cela implique de suivre l'administration a été un défi de taille », déclare Graham Allen.

« Cependant, la nouvelle équipe britannique est solide et bien préparée pour réintroduire le nouveau concept de marque sur le marché britannique. Ross Partridge est directeur commercial des gammes Performance tandis que Lauren Baxendale est responsable du commerce de détail de la marque. Tori Tomlin était chef de produit technique et est fortement impliquée dans le développement de produits aux côtés de la nouvelle équipe de conception internationale en Suède, garantissant que le Henri Lloyd un ADN de qualité est toujours présent.

« De plus, nous avons lancé le processus de recrutement d'un chef des ventes talentueux et expérimenté pour repositionner la marque sur le marché de l'habillement. »

Magnus Liljeblad, PDG de Henri Lloyd Le groupe déclare : « À l'avenir, nous croyons en une distribution mondiale et, en tant que tel, nous devons développer des produits là où se trouvent les marchés et les clients, si nous et nos partenaires commerciaux voulons réussir.

« Au cœur de notre stratégie se trouve la conviction profonde que nous avons besoin d'un nouveau type de relation proactive avec un plus petit nombre de détaillants clés. Cette nouvelle relation repose sur une collaboration mutuelle et garantit au consommateur une excellente expérience de marque. Nous voyons ce plus petit réseau de concessionnaires vendre le nouveau Henri Lloyd concept, qui rencontre beaucoup plus de succès que l'ancien modèle, où de nombreux revendeurs vendaient principalement à prix réduit.

« Ce n'est un secret pour personne que le secteur des vêtements marins et son activité de vente en gros associée ont subi des changements majeurs dans le monde entier et il semble que cette tendance se poursuivra. L'une des conséquences anticipées est que le nombre de détaillants diminuera considérablement dans les années à venir

« Notre analyse de marché est solide et nous indique qu'il existe un grand potentiel de marché pour les vêtements de voile personnalisés qui permettent aux équipages de créer leur propre identité. Depuis trop d'années maintenant, lorsque vous assistez à une régate ou que vous faites le tour des bidons en milieu de semaine, vous voyez simplement des vêtements dans une petite gamme de couleurs dominée par des nuances de noir et de gris avec des vêtements techniques de nombreuses marques qui se ressemblent trop.

"Nous croyons fermement que nous devons briser cette tendance et qu'il existe de nombreuses opportunités de croissance sur les marchés du monotype et du dériveur en repensant tout, depuis le design, l'ajustement, les tissus, les couleurs et autres moyens de personnalisation qui Henri Lloyd est particulièrement bien placé pour agir.

La nouvelle collection lancée en 2019 comprend 25 styles pour hommes et femmes et présentera la nouvelle direction. La nouvelle approche s'est concentrée sur la présentation d'idées souhaitables, nouvelles et innovantes qui briseront la perception de Henri Lloyd les produits semblent obsolètes. Ces nouveaux produits sont adaptés aux voiliers monotypes, quillards et Super Yachts, et couvriront les besoins climatiques des marins d'Europe du Nord et de la Méditerranée.

"En 2020, nous lancerons un nouveau programme complet de dériveurs qui répondra aux besoins du niveau débutant jusqu'au marin d'élite", déclare Ross Partridge, directeur des ventes Performance chez Henri Lloyd ROYAUME-UNI.

« La nouvelle équipe internationale s'engage à relancer une marque ciblée et rajeunie. Au cœur de ce processus se trouve la recherche de designers et de développeurs talentueux qui créeront des produits que les clients voudront vraiment acheter et qui donneront à la marque une différence claire. C'est un projet auquel nous croyons beaucoup et nous sommes très heureux d'annoncer que le nouveau Henri Lloyd reviendra en 2019. »