La campagne Get On Board contribue au boom estival de la navigation de plaisance aux États-Unis
La campagne Get On Board, une collaboration à l'échelle de l'industrie entre Take Me Fishing de la Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF) et les initiatives Discover Boating de la National Marine Manufacturer Association (NMMA) et de la MARAA, a aidé à atteindre de nouveaux plaisanciers et a aidé les bôme d'été pour la navigation de plaisance et la pêche aux USA en 2021.
La campagne 2021 a généré 3.4 milliards d'impressions au total – une augmentation de 42 % en glissement annuel – et 20 millions de vues YouTube – soit le double du nombre de vues depuis la campagne de l'année dernière. La campagne a été soutenue par un mix marketing intégré mettant en vedette annonces de service public, publicité numérique, médias sociaux et relations publiques.
"Au cours des dernières années, FFRB, NMMA ainsi que MRAA ont amorcé la pompe, atteignant de nouveaux publics divers pour accroître la sensibilisation à la pêche et à la navigation de plaisance et inspirer la participation », a déclaré Stephanie Vatalaro, vice-présidente principale du marketing et des communications pour RBFF. « La campagne Get On Board de cette année a présenté certaines de nos activités de sensibilisation multiculturelles les plus réussies à ce jour. »
De nombreux Américains ont passé plus de temps à l'extérieur en raison de la distanciation sociale liée à la pandémie, beaucoup choisissant la pêche et la navigation de plaisance pour des activités récréatives, en particulier avec des interdictions de voyager en place. La campagne Get On Board a tiré parti de cette tendance de style de vie et a continué à prendre de l'ampleur à partir de 2020, ce qui, selon la campagne, a trouvé un écho auprès d'un public de consommateurs plus large et plus engagé.
Les faits saillants incluent 2.6 milliards d'impressions sur les médias organiques (augmentation de 121% en glissement annuel), 22 millions d'impressions sur les réseaux sociaux et 11,000 XNUMX pages vues sur le Boîte à outils Embarquez.
« Avec des ventes record et une participation à la navigation de plaisance et à la pêche, nous voyons un public plus jeune et plus diversifié entrer sur le marché, ce qui nous a donné l'occasion unique d'engager la prochaine génération de plaisanciers et de pêcheurs à la ligne pour continuer à augmenter la participation à long terme, ", déclare Ellen Bradley, vice-présidente principale du marketing et des communications pour la NMMA. « En collaboration avec RBFF et MRAA, nous nous sommes non seulement concentrés sur le recrutement de futurs participants, mais aussi sur la rétention de la récente vague de nouveaux arrivants. »
« Nous sommes fiers de la façon dont l'industrie a agi ensemble dans un effort uni encore une fois cet été dans le but d'accroître la participation à la navigation de plaisance et à la pêche », a déclaré Matt Gruhn, président de la MRAA. « Nous sommes ravis de voir à quel point la communauté des concessionnaires s'est engagée avec les outils et les ressources marketing mis à disposition par la boîte à outils Get On Board, qui nous a aidés à connecter encore plus de nouveaux plaisanciers et pêcheurs à la ligne avec les récompenses d'être sur l'eau. »
